No ano passado, foi publicado no antigo blog (e replicado nesse) um post contando o case da campanha online do Colégio Anchieta, de Porto Alegre. A repercussão e interatividade gerada pela ação do ano passado, motivaram o Colégio a voltar a investir no meio neste ano.
Campanha Colégio Anchieta no MSN
Para a internet, nosso público é o aluno, e não os pais. E para este meio, o objetivo era a retenção do público;
reforço e rejuvenescimento da marca junto aos
alunos e prospects-alunos do Colégio. E para isso, utilizamos o veículo com maior adequação e possibilidade de interação e segmentação de campanhas. O Live Messenger (MSN).
Desta vez nosso objetivo era maior do que meramente gerar cliques e levar o aluno para o site do Colégio. Até porque este não trabalha conteúdos direcionados ao público jovem. De tal forma, nosso objetivo era gerar interação e exposição da marca do Colégio no ambiente mais familiar para o aluno.
Com este briefing, a Box3 desenvolveu quatro banners diferentes, no formato Halfbanner Expansível, que exibiam quadrinhos feitos por cartunistas famosos no ambiente online, perfeitamente adequados com o perfil de usuários que estávamos abordando. Os cartunistas receberam o conceito da campanha, e com base nele, criaram quadrinhos que eram exibidos de forma interativa no MSN.
Os resultados dessa campanha foram absolutamente fora do padrão do veículo. Muito acima de qualquer expectativa que tivéssemos, pois a receptividade dos 291.150 usuários diferentes que impactamos foi excelente.
Tivemos uma freqüência de exibição perfeita, de 3,25 exibições por usuário, e Únique CTR (percentual de cliques na primeira vez que a peça é exibida para uma pessoa) de 7,27%. O CTR total da campanha foi de 3,46%, com 32.731 cliques, quando a média desse formato no MSN é de 1%, segundo informações do próprio veículo.
Foram 945.721 impressões de banners da nossa campanha, que começa a ser exibido fechado, sendo aberto pelo usuário ao passar o mouse sobre ela. Para nossa surpresa, isso ocorreu em 69% das vezes que a campanha aparecia. O banner foi expandido 442.501 vezes, exibindo os quadrinhos do Colégio Anchieta para um público altamente segmentado, que usava o serviço do Rio Grande do Sul, e tinha entre 13 e 16 anos, sem nenhuma dispersão de mídia para públicos que não eram de interesse.
Mais uma vez a campanha online do Colégio Anchieta gerou resultados altíssimos, e prova, a cada edição, que o público jovem está na internet, e quer muito interagir com as marcas do seu dia a dia.
